5分40秒的短视频《啥是佩奇》刷爆朋友圈，令闻名学龄前动漫《小猪佩奇》再次大火。随同猪年新年的接近，不少企业纷繁推出佩奇年货抢滩商场，一起揭开了国内食物企业的IP包围途径及其背面躲藏的出资危险。

  在小猪佩奇等闻名IP的带动下，东莞亿智食物有限公司2017年产值已达8.35亿元。2018财年，仅小猪佩奇这一IP就为其品牌方eOne公司贡献了8470万英镑的收入。但是如何为小猪佩奇品牌“续命”，成为IP热后的一道新出题。新的剧集制造、主题宣扬、IP授权费用增加乃至是寻觅下一个IP抢手，都在检测产业链各方的才智和财力。

  随同《啥是佩奇》的大热以及阴历猪年的接近，一些食物企业正抓紧时刻搭上小猪佩奇的IP热度，纷繁推出佩奇年货抢滩新年商场。

  新京报记者近期造访商场看到，北京石景山区一家永辉超市专门设置了小猪佩奇促销专区。据出售人员介绍，小猪佩奇食物大约在一个月前开端降价促销，如东莞亿智食物有限公司出产的一款牛奶曲奇(120g)原价14.8元，现在已降至11.9元。相同的促销活动在北京向阳大悦城永旺超市也在进行。

  在线上途径，京东电子商务平台设置了小猪佩奇年货出售专区，上述小猪佩奇牛奶曲奇饼干销量显现已超越1万件。而早在2018年5月，良品铺子就已取得乐达食物(东莞)有限公司授权，成为天猫商城小猪佩奇相关这类的产品售卖途径。

  “咱们与乐达食物有一个长时刻协作，首要看中的是IP自身与产品的结合度。小猪佩奇深受小朋友喜爱，也代表家庭的和友善睦。”1月23日，良品铺子电商商场部相关担任人告知新京报记者，小猪佩奇产品在良品铺子正式上线时，市面上现已一片炽热。而跟着《啥是佩奇》大火，良品铺子售卖的“小猪佩奇新年大礼盒”一天销量可到达600包。现在在良品铺子线下门店，小猪佩奇礼盒、奇趣蛋、棒棒糖等周边产品也在售卖。

  餐饮企业与小猪佩奇跨界协作也成为新年前促销手法。比方，最近北京工体北路必胜客餐厅就变身小猪佩奇主题店，橱窗、墙壁上贴有小猪佩奇图片，部分套餐还赠送小猪佩奇挎包。

  押宝IP食物道路年拿到小猪佩奇IP授权后，东莞亿智食物有限公司就进行了儿童年货的试水，短短几年既经历过熊出没IP产品的全军覆没，也体验到小猪佩奇IP的商场大热。

  “小猪佩奇近一年大火，迸发两次，也是意外之喜。”1月23日，亿智食物相关担任人在承受新京报记者正常采访时表明，亿智是亚洲第一家拿到小猪佩奇IP授权的食物企业。“其时小猪佩奇动画刚刚引进我国，还没有人知道，但看过的小朋友都爱上了她。更重要的一点，那时小猪佩奇在国外现已很火了，所以咱们判定她在我国体现也不会差。”

  2017年，亿智食物引进另一抢手动画IP汪汪队，同年引进小猪佩奇IP进口产品，掩盖全国各大零售体系，年产值到达8.35亿元。在2018年10月20日的新年订购会上，亿智食物总经理廖元发曾泄漏，亿智前期曾为10万元订单感到欢喜，现在在几大抢手动画IP带动下，单笔订单就已到达千万元，乃至在业内有了“IP食物引领者”之称。

  佩奇热能连续多久？简直一切关联方都在试图为这头粉红小猪“续命”，一起也在押宝谁是下一个小猪佩奇。

  在旗下小猪佩奇、睡衣小英豪等IP带动下，Entertainment One公司(简称eOne)2018财年营收为10.445亿英镑，其间小猪佩奇收入8470万英镑，同比增加21%。而eOne公司在2018年11月20日发布的一份最新半年报中，将小猪佩奇当期收入(4170万英镑)增加17.8%，首要归结为与我国芒果电视台、优酷、爱奇艺、腾讯签署了新的SVOD协议。而自2015年10月在我国推出以来，小猪佩奇的视频点播量已超越1000亿次。

  虽然成绩向好，但eOne公司也在尽力为小猪佩奇品牌“续命”。eOne公司上述半年报显现，最新创造的117集《小猪佩奇》将于2019年春季至2023年播出，新剧集引进新的人物、故事情节和主题，“以坚持该系列与每一代学龄前儿童粉丝相关，并从IP授权的视点连续品牌寿数”。与此一起，小猪佩奇在我国的日益遍及以及小猪佩奇大电影、猪年新年，也被写进了eOne公司2019年的发展规划。eOne公司估计，到2019财年底小猪佩奇和睡衣小英豪将有1900份现场授权和出售合同。

  成也IP，败也IP。小猪佩奇的带货才能相同也在招引竞争者。据亿智食物方面了解，现在我国大陆地区取得小猪佩奇IP授权的食物企业约有五六家，品类包括饮料、海苔、蛋糕、饼干、糖块等。

  事实上，拿到“小猪佩奇”的IP授权并非易事。依据小猪佩奇IP我国署理方香港山成集团北京分公司网站信息，“小猪佩奇”版权授权是一个彼此挑选的进程。想要取得授权的出产商需求经过一道严厉的资质审阅手续，从提交申请到审阅经过往往需求数个月的时刻。只要在对协作者的产品定位、运营实力与营销实力做归纳评价后，公司才会考虑是不是授权。

  此外，获取IP后的品牌投入以及盗版产品的搅扰，也是商家需求面对的问题。除成为版权方各类官方活动的协作伙伴外，亿智食物还曾在2018年新年期间投入重金在金鹰卡通、卡酷少儿等4个电视频道播映佩奇年货广告，再加之IP授权费和全国终端的铺货费用，其品牌投入规划可见一斑。亿智食物相关担任人坦言，小猪佩奇的IP授权费用确真实增加，“IP有危险，入市需谨慎。”

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